Jak donosi The Post, adidas ma problemy ze sprzedażą marki Reebok. Z licytacji zorganizowanej przez właściciela podupadającej marki wycofuje się kluczowy oferent!
Głównym oferentem było Authentic Brands Group, czyli szybko rozwijająca się firma licencyjna. W jej portfolio znajdziemy między innymi Forever 21, Brooks Brothers i Nine West. W pierwszej rundzie aukcji ABG przy współpracy z Wolverine Worldwide, producentem obuwia stojącym za butami Merrell, Hush Puppies i Stride Rite, zaproponowało kwotę 1 miliarda dolarów.
Niestety, ale ABG i niemiecki gigant w swoich rozmowach doszli do ściany. Wszystko rozbiło się o żądania Trzech Pasków. Po pierwsze Reebok miał być prowadzony jako osobna firma, a dodatkowo przez kilka lat po transakcji adidas wymagał dodatkowych opłat związanych z okresem przejściowym. Na koniec niemiecka marka poprosiła ABG o uniknięcie zwolnień pracowników Reebok, nawet jeśli nadal zasilaliby sieci dystrybucji adidasa.
A jakie oczekiwanie miało Authentic Brands Group?
Dyrektor naczelny ABG – Jamie Salter, chciał kupić prawa do nazwy Reebok i następnie zintegrować amerykańską działalność ze Sparc Group, ich spółką joint venture i połączyć siły z gigantem handlowym Simon Property, który zarządza Aeropostale, Brooks Brothers, Forever 21, Lucky Marka i Nautica. Natomiast wspomniane wyżej Wolverine Worldwide miałoby pomóc w pozyskiwaniu produkcji za granicą.
Według doniesień „adidas chciałby sprzedać Reeboka i umyć od wszystkiego ręce”, z kolei ABG „po prostu kupuje marki i udziela na nie licencji. Wiązałoby się to z utratą miejsc pracy w Europie”.
Problem ze sprzedażą marki Reebok przez adidasa jest jeszcze w innej kwestii. Wysokie straty firmy spod znaku Vectora – według źródła ponad 100 milionów dolarów rocznie bez odsetek, podatków i amortyzacji – oznaczają, że potencjalni nabywcy nie mogą pożyczyć pieniędzy na zakup.
Obok ABG zainteresowani zakupem były również firmy Advent International, Cerberus Capital Management, CVC Capital Partners i Sycamore Partners. Jednak najwyższą ofertę dawało właśnie ABG wraz ze Sparc, ze względu na to, że planowali duże zwolnienia mające na celu znaczące zejście z kosztów w późniejszym funkcjonowaniu firmy.
Druga runda składania wiążących ofert mija 2 sierpnia. Chociaż ABG zrezygnowało z procesu to spekuluje się, że obie strony mogą dojść do porozumienia rzutem na taśmę.
