Jerry Lorenzo i założone przez niego w 2013 roku Fear of God porzuca Nike i wchodzi w długoletnią współpracę z adidas Basketball.
„adidas i Fear of God mają to samo marzenie o przyszłości koszykówki, zarówno na boisku, jak i poza nim, i nie możemy się doczekać zmiany oblicza branży dzięki nowemu modelowi, który rozwinie się przed nami w nadchodzących latach” – mówi Lorenzo w oświadczeniu.
To partnerstwo będzie koncentrować się na dwóch głównych filarach: założycielu FoG Jerrym Lorenzo, który pokieruje globalną strategią kreatywną i biznesową dla adidas Basketball oraz stworzeniu nowego sublabelu Fear of God Athletics, która będzie towarzyszyć sezonowym kolekcjom Essentials i jej głównym ofertom.
Produkty Fear of God Athletics nie zostały jeszcze ujawnione, ale zapowiada się, że będą mocno powiązane z koszykówką i odzieżą sportową. Jest całkiem możliwe, że pojawią się również produkty powstałe w kolaboracji z obcymi gwiazdami adidas Hoops – Jamesem Hardenem, Damianem Lillardem oraz Donovanem Mitchellem.
Brian Grevy, członek zarządu adidasa odpowiedzialny za Global Brands, mówi: „Globalny wpływ, jaki Jerry Lorenzo i Fear of God wywarli na kulturę i branżę, jest niezaprzeczalny. Jerry jest kreatywnym wizjonerem i dziś uosabia prawdziwy wyraz ducha przedsiębiorczości. Autentyczne połączenie Jerry’ego ze sportem, dogłębne zrozumienie branży obuwniczej i przeszłości oraz umiejętność ponownej interpretacji dziedzictwa i wizualizacji przyszłości ekscytuje nas. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z nim, aby zainspirować następne pokolenie koszykarzy, sportowców i kreatywnej społeczności”.
Jak do tej pory Jerry Lorenzo był mocno związany z Nike. Swoją współpracę ze Swooshem ogłosił w 2017 roku, a pierwsze produkty powstałe razem z Fear Of God przedstawiono w 2018 roku. Mowa tu o własnych modelach butów, jak i kolekcji odzieży, jak również projektach kolaboracyjnych.
