Nazwa dENiZEN powstała z zabawy dwoma słowami „denim” i „citizen”, a jest to nowa inicjatywa firmy Levi Straus & Co. w celu zaangażowania nowej generacji klientów. Głównym założeniem dla kolekcji to uzyskanie jak najlepszej jakości, ale w cenach osiągalnych dla każdego. Obok tego wystartowała też propozycja kampanii D.I.Y. czyli zrób to sam, na której pokazano ciekawe video zrobione przez ludzi z Japonii, Rosji i Niemiec.
[youtube RWcoPUN4a4k 630]
[youtube 2pJLL-fI-Zc 630]
[youtube ic_MX_nPiOQ 630]
